Ternus, l'apple des services : un tournant inattendu

John Ternus, l'ingénieur matériel derrière des icônes comme l'iPhone, a choisi une cible surprenante pour son premier discours interne. Oubliez les puces, les pliables ou les chipsets.

Un hymne à l'empire des services

Selon Mark Gurman de Bloomberg, le direct de Apple a consacré son temps à célébrer son empire de services, une division de 100 milliards de dollars sous la houlette d'Eddy Cue. Ternus se décrit comme « abasourdi » face à ce que son équipe a accompli, et annonce une expansion, pas une réduction, des activités.

Il a même détaillé sa propre journée type, citant Apple Music, les podcasts en voiture, Apple Pay, iCloud et, pour conclure, Apple TV. Un revirement saisissant.

Mais le point culminant de son intervention fut son témoignage personnel : Apple Pay. Ternus l'a désigné comme son service favori, affirmant qu'il avait « transformé la façon dont le commerce fonctionne et dont les gens achètent des choses ». Une déclaration audacieuse qui, à ce chapitre, est loin d'être démentie, avec une croissance impressionnante depuis son 10e anniversaire.

Ce choix est particulièrement significatif. Ternus, un expert du matériel, s'aligne ainsi sur la stratégie de diversification d'Apple, initiée par Cook, Cue et Maestri pour compenser le ralentissement des ventes d'iPhone. Il a clairement envoyé un message fort : cette orientation vers les revenus récurrents est bien ancrée dans la nouvelle direction.

En réalité, cette décision est un coup de maître pour Apple. Ternus aurait pu invoquer la nostalgie du matériel, la manière dont de nombreux ingénieurs débutants ont tendance à faire. Au lieu de cela, il a salué une division qu'il n'a pas créée, soulignant la pérennité du modèle économique des services. Apple Pay, avec ses 4 milliards de dollars de revenus annuels générés grâce à une commission de 0,15%, est la preuve que cette « fusée à réaction » continue de tourner, quel que soit le pilote.