Mediaset españa mise sur la tdt : un nouveau canal pour ravir les jeunes téléspectateurs
Mediaset España relance sa présence sur la télévision numérique terrestre (TDT) avec un projet de chaîne dédiée aux enfants, une nouvelle candidature qui s'inscrit dans la recomposition du paysage audiovisuel espagnol. L'entreprise espère décrocher la licence nationale, dont l'attribution est prévue en avril par le gouvernement.
Mediaset espère concurrencer prisa dans la bataille pour le public junior
Le nouveau canal, dont le nom et le positionnement précis restent à définir, s'inspirerait du succès de Boing, la chaîne jeunesse du groupe, proposant des séries d'animation et des contenus adaptés aux enfants et aux préadolescents. Cette stratégie se heurte directement à la candidature d'un consortium mené par les actionnaires du groupe Prisa, qui envisage une chaîne axée sur l'information et l'analyse politique-économique. La compétition est donc vive.
Cette nouvelle licence s'inscrit dans le cadre du Plan Technique National, qui a permis de libérer une place pour une chaîne supplémentaire en clair. Elle coïncide avec le déploiement du standard DVB-T2, ouvrant la voie à des émissions en ultra haute définition (UHD) et en 4K. Le concours public avait été approuvé en octobre et la décision d'attribution devrait être rendue dans les prochains mois.
Le délai accordé au gagnant pour lancer ses émissions est de six mois maximum. Si tout se déroule comme prévu, le lancement du canal jeunesse de Mediaset pourrait avoir lieu fin 2026 ou début 2027, une date qui marquera un tournant dans la concurrence pour capter l'attention des plus jeunes.
Mediaset mise sur la réplique du modèle Boing, avec un programme riche en séries internationales telles que Hora de Aventuras, Ben 10 ou Doraemon. Humour, action et aventures sont au rendez-vous pour séduire un jeune public. La chaîne ambitionne de consolider sa position dans le segment jeunesse de la TDT.
La stratégie de Prisa, quant à elle, marque un choix différent. L'entreprise souhaite proposer une offre de contenu plus adulte, axée sur l'information et l'analyse. Cette divergence de vision illustre la fragmentation croissante du marché audiovisuel et la volonté des acteurs de cibler des publics spécifiques.
Le secteur attend avec impatience la décision du gouvernement, qui aura un impact significatif sur l'offre de programmes pour les enfants et les préadolescents en Espagne. La nouvelle licence représente une opportunité de renouvellement pour la TDT et un défi pour les chaînes qui s'y affirment.
Le déploiement du DVB-T2, bien que prometteur en termes de qualité d'image, suscite des interrogations quant à l'adoption par les ménages, notamment les plus modestes. L'accès à la télévision en HD reste un enjeu économique important.
L’enjeu est clair : la bataille pour le cœur des jeunes téléspectateurs ne fait que commencer.