Dreame : le géant des aspirateurs entre dans la course aux smartphones de luxe
Le fabricant chinois de robots aspirateurs, connu pour ses produits à prix abordables, s'attaque désormais au marché des smartphones haut de gamme. Un pari audacieux, voire déroutant, qui pourrait bien redéfinir les codes du luxe technologique.
Dreame dévoile aurora : des smartphones modulaires et ultra-luxueux
Après avoir conquis les foyers du monde entier avec ses robots de nettoyage, Dreame ambitionne de séduire une clientèle exigeante avec sa première gamme de smartphones, Aurora. Présentée lors de l'AWE 2026 à Shanghai, cette collection se divise en deux familles : Aurora Lux et Aurora Nex.
La série Aurora Lux, véritable déclaration de style, propose jusqu'à 29 modèles distincts, caractérisés par une esthétique dorée, rouge et des matériaux évoquant la joaillerie. Les prix, qui varient entre 8 900 et 11 400 euros, peuvent dépasser les 13 000 euros pour les versions les plus exclusifs. L'objectif : un positionnement ultra-premium, en concurrence directe avec les marques établies.
Mais l'innovation ne s'arrête pas à l'esthétique. Le modèle phare, Aurora Nex LS1, se distingue par son système de caméra arrière modulaire. Les objectifs, démontables et interchangeables grâce à un système magnétique, permettent de s'adapter à tous les besoins photographiques, avec notamment un capteur principal de 1 pouce et un téléobjectif optique de 115 mm. Dreame mise sur un processeur développé en interne, le Chixiao 01, pour exploiter pleinement les capacités d'intelligence artificielle des appareils. Son prix annoncé, autour de 999 dollars en Chine, pourrait bien surprendre.
L'entreprise investit massivement dans la recherche et le développement, avec 1,27 milliard d'euros prévus sur trois ans, afin d'améliorer les performances des caméras, de développer l'IA et d'optimiser les écrans. Dreame promet un système d'exploitation propre, l'Aurora AIOS 1.0, disponible dès la seconde moitié de 2026, initialement en Chine. Ce système se concentre sur l'intelligence artificielle, la confidentialité et la sécurité, et offre une personnalisation poussée de l'interface.
Le défi est immense. Dreame doit non seulement convaincre les consommateurs de l'intérêt de ses smartphones, mais aussi se positionner face à des acteurs déjà bien implantés dans ce secteur. Le succès de cette nouvelle aventure dépendra de sa capacité à allier design, innovation technologique et prix.
Le marché des smartphones de luxe est un écosystème complexe. Dreame a-t-elle les cartes en main pour y prospérer ?