Oneplus abandonne l'amérique : un cri de soulagement pour les consommateurs
Le géant technologique OnePlus a annoncé son retrait définitif des marchés américain, britannique et européen, une décision qui pourrait bien signifier une bonne nouvelle pour les consommateurs frustrés par l’absence de concurrence.
Un marché dominé par deux géants
L’offre de smartphones en Inde et en Chine, avec ses batteries toujours plus massives, a longtemps mis à l’épreuve la patience des acheteurs occidentaux. Le constat est amer : chaque nouvelle vague de produits promet des spécifications alléchantes, mais rarement disponible en Amérique du Nord.
Ce ‘n’importe quoi’ numérique, ce discours sur ‘différences’ culturelles, c’est devenu une excuse pathétique pour l’inaction. Les acheteurs indiens se procurent des appareils que nous ne pouvons qu’imaginer, tandis qu’OnePlus, visiblement, préfère se concentrer sur des marchés plus rentables.
Le Nord CE 6, avec sa batterie de 7 000 mAh, son taux de rafraîchissement de 144 Hz et sa Technologie Dual-Chip, est un exemple frappant. Et ce n’est pas le modèle le plus audacieux. Le Nord 6 standard, lancé en Inde, arbore une batterie de 9 000 mAh, une recharge rapide de 80W et un prix de départ d’environ 390 dollars.
Mais l’avenir semble encore plus prometteur avec le modèle Turbo, dont les rumeurs font état d’une batterie de 8 000 mAh conçue pour les gamers. Honor et Xiaomi, eux, sont déjà en train de développer des modèles avec des cellules de 10 000 mAh, destinés à des marchés qui peuvent réellement les accueillir.
La question reste : pourquoi l’Amérique ne bénéficie-t-elle pas de cette compétition ? Le marché américain est désormais dominé par Apple et Samsung, dont les parts de marché, révélées par les ventes du Galaxy S26 Ultra et du iPhone 17e, atteignent respectivement 71% et 15%. OnePlus a confirmé son arrêt opérationnel, et le OnePlus 15, après un retard de lancement dû à la fermeture du gouvernement américain, pourrait bien être le dernier smartphone de la marque disponible sur le marché traditionnel.
Les opérateurs ne souhaitent pas promouvoir des appareils qui menacent les positions de l’iPhone, et l’attachement des consommateurs américains à la marque – renforcé par les programmes de reprise – a rendu difficile l’émergence d’alternatives. Acheter un téléphone de 390 dollars avec une batterie de 9 000 mAh, si tant est qu’il soit disponible, relève de l’exception, et non de la règle. C’est le constat d’un marché stagnant, où la progression est bridée.
La situation est désolante. Les fabricants se concentrent sur des améliorations de batterie modestes, des vitesses de recharge limitées et des prix élevés, alors que leurs concurrents asiatiques repoussent les limites de la Technologie. OnePlus, Honor, Xiaomi… leurs efforts sont vains, car ils ne parviennent pas à franchir les barrières réglementaires et culturelles de l’Amérique du Nord. Il est temps pour les autres acteurs du secteur de tirer des leçons de cet échec.